Проект «Ведьма из Блэр» (1999) не ощущался как реклама, он казался нераскрытым. Пропавшие постеры, фальшивые полицейские документы, сайт, настаивающий на том, что это правда. Люди заходили в кинотеатры, уже не зная, что они собираются увидеть.