『ブレア・ウィッチ・プロジェクト』(1999年)はマーケティングされている感じがせず、むしろ明らかにされているように感じました。行方不明のポスター、偽の警察ファイル、本物だと主張するウェブサイト。人々はすでに何を見ようとしているのか分からずに劇場に入っていきました。