Tak je tomu již dlouho, zejména ve světě financí. Trik v mé době spočíval v tom, že jsem polovičatý nápad zabalil do takové bravury, aby to vypadalo jako boží zjevení. Můj starý obchodní nemesis Simon Pennyworth to chápal lépe než kdokoli jiný. Na počátku roku 2000, na vrcholu dotcom bubliny, uvařil produkt nazvaný "Synthetic Growth Basket". Znělo to úžasně, ale ve skutečnosti to byl balík selhávajících technologických akcií, které držel pohromadě jen o málo víc než optimismus. Pennyworth ho prodával s takovým evangelickým vkusem, že byste si mysleli, že vyléčí dnu. Dodnes si pamatuji ten slogan: "Pánové, to není jen produkt, je to vize. Hra s infrastrukturou, inovacemi a neúprosným vzestupem digitálního já." Jeden manažer hedgeového fondu dokonce plakal. Během několika týdnů se košík propadl o 60 %, digitální já se nezvýšilo a Pennyworth nebyl nikde k vidění. Našel jsem ho o dva dny později v The Globe, jak usrkává pintu hořkého a pracuje na dalším nadhozu. Něco o baltských obnovitelných zdrojích krytých konvertibilními kakaovými dluhopisy. Zavrtěl jsem hlavou a přidal se k němu na drink. "Nezáleží na tom, co v něm je," řekl. "Pokud dokážete vyprávět příběh, kterému chtějí věřit." Dodnes jsem neslyšel přesnější definici moderních financí.