Otsikot voivat olla paljon tärkeämpiä kuin itse artikkelit, koska suurin osa yleisöstä lukee vain otsikoita. Tämä on yksi syy siihen, miksi on niin hullua, että toimittajat valitsevat otsikot, koska he valitsevat usein todella absurdeja otsikoita.