The Matrix (1999) đã có một trong những buổi ra mắt bí ẩn thông minh nhất từ trước đến nay. Chiến dịch tiếp thị hầu như không giải thích gì, các đoạn trailer chỉ đặt ra một câu hỏi và thúc đẩy sự tò mò thay vì cung cấp câu trả lời.