Ensimmäiset periaatteet, joiden mukaan elämme: 1) Ole käyttäjää lähimpänä oleva kerros 2) Rakenna kiskoille, jotka itsessään kasvavat (ETH) 3) Älä fragmentoi UX:ää 4) Lähetä kuin tulevaisuus olisi olemassa 5) Välittömyys on tärkeämpää kuin täydellisyys 6) Pysy kurssilla, mutta kiemurtele kalibroidaksesi uudelleen 7) Suora pääsy, ei välikäsiä 8) Itsehuoltajuus + yksityisyys = oikeudet