Este pequeño libro es la filosofía de construcción de la empresa de David Ogilvy dividida en pedazos pequeños. Buffett llamó a Ogilvy un genio y esta es una lista de ideas que Ogilvy quería transmitir: 1. El descubrimiento consiste en ver lo que todos han visto y pensar lo que nadie ha pensado. 2. Aquellos que viven de su ingenio van a trabajar en montañas rusas. El viaje es estimulante, pero necesitas un estómago de titanio. 3. Regla #1: No hay reglas. Regla #2: Nunca olvides la regla #1. 4. Solo los peces muertos van con la corriente. 5. Dios está con los que perseveran. 6. El pensamiento brillante es raro, pero el coraje es aún más escaso que el genio. (Peter Thiel) 7. El miedo es un demonio que devora el alma de una empresa. 8. La duda es enemiga de la creatividad. 9. Lo grandes que nos volvamos depende del tamaño de nuestros sueños. Sueña en grande. 10. Si le preguntaras a un oráculo el secreto para hacer un gran trabajo y el oráculo respondiera con una sola palabra, mi apuesta sería por la "curiosidad" (Paul Graham) 11. Si tiene que elegir entre acuerdo y conflicto, acepte el conflicto cada vez. Siempre produce un mejor resultado. (Jeff Bezos) 12. Son los agrietados los que dejan entrar la luz en el mundo. (Es probable que el talento se encuentre entre los inconformistas, los disidentes y los rebeldes). 13. El líder de la empresa tiene una responsabilidad principal: proporcionar una atmósfera en la que los disidentes creativos puedan hacer un trabajo útil. 14. La burocracia no tiene cabida en una empresa de ideas. 15. Ten el hábito del descontento divino con tu desempeño. Es un antídoto contra la presunción. 16. La determinación obstinada es a menudo el único rasgo que separa a una persona moderadamente creativa de una altamente creativa. 17. Somos lo que hacemos repetidamente. La excelencia no es un acto, sino un hábito. (Aristóteles) 18. Nuestro carácter es un compuesto de nuestros hábitos. 19. Los hábitos constantemente, diariamente, expresan quiénes somos realmente. 20. La persistencia y la determinación por sí solas son omnipotentes. Ante ellos, los obstáculos se desvanecen en el aire y las montañas se desmoronan en átomos. 21. La gente no tiene ideas. Las ideas tienen gente. 22. Los mejores líderes dan permiso a su gente para practicar magia. Se deshacen de los perros tristes que esparcen tristeza. 23. El hábito es vencido por el hábito. 24. Si evitamos la franqueza, destruimos la confianza. 25. Luchas contra la tiranía de la cortesía diciendo la verdad. 26. Hacer una gran obra requiere que seamos brutalmente honestos y totalmente dedicados a la verdad. 27. En ausencia de coraje, no se puede lograr nada que valga la pena. 28. La curiosidad intensa te mantiene joven. Cuando estamos verdes crecemos, cuando estamos maduros nos pudrimos. (Ray Kroc) 29. NO INCLINES LA CABEZA. 30. NO SÉ CUÁL ES TU LUGAR. 31. NO TE QUEDES SENTADO. 32. NO TE RINDAS. 33. NO TE RINDAS. 34. NO GANES PLATAS. 35. NO SEAS TAN FÁCIL DE SER FELIZ CONTIGO MISMO. 36. NO SEAS COBARDE. 37. NO SEAS DESCARADO. 38. NO SEAS ADULADOR. 39. NO VAYAS AMABLEMENTE A ESA BUENA NOCHE. 40. DESAFÍA A LOS DIOSES. 41. Somos las personas que hemos estado esperando.