لا يمكنك تعلم لغة دون التحدث بها.  لا يمكنك تعلم الغولف دون ضرب كرات الغولف.  فلماذا تعتقد أنك تستطيع معرفة ما إذا كانت فكرتك جيدة بمجرد التفكير فيها؟ إنها أهم سمة شخصية لرائد الأعمال؛ افعل المزيد وفكر أقل.  لست متأكدا إن كان الأمر طبيعيا أم تربية، لكن أفضل رواد الأعمال اكتشفوا أن الوقت الذي يقضى في التفكير في تبديلات الفكرة هو وقت مضيع.  أكثر شيء يمكنهم فعله هو التوقف عن التفكير في فكرة، والبدء في العمل على طريقة سريعة ورخيصة وسهلة لاختبارها. قبل 27 عاما، عندما جاء ريد ليأخذني في رحلة صباحية وذكر أنه سمع عن تقنية جديدة تسمى DVD، لم يستغرق الأمر وقتا طويلا لأدرك أنها قد تكون مفتاح فكرة تأجير الفيديو عبر البريد التي كنا نفكر بها.  لكن بدلا من السباق لكتابة خطة عمل أو بناء عرض تقديمي، أدرنا السيارة، وقدنا إلى المدينة، واشترينا قرص موسيقي، وأرسلناه إلى منزل ريد.  في أقل من ساعة من الجهد، تعلمنا عن صحة فكرتنا أكثر مما كنا سنتعلمه من شهر من "دراسة المشكلة". الحل بسيط جدا: فقط افعلها.  لكن من المدهش أن القليل من الناس يفعلون ذلك.